从13年真正进入婚尚圈开始，笔者曾经见识过形形的婚礼，在中国婚礼行业快速的提升的这几年，也切身体会并亲眼见证了这个行业的成长和变化。这其中，既有让人眼前一亮的惊喜，也有值得回味总结的经验。
婚礼行业发展日新月异、竞争如火如荼，如何在这百家争鸣的市场形势下独树一帜，找准自己的特色和定位，实非易事;要从如此众多的优秀同行中脱颖而出，获得国际范围的欣赏和认可，更是难上加难。
前几日，笔者采访到刚从美国之行回来的中国婚礼先锋者胡婧文，展开一场犀利的麻辣“拷问”，深度剖析行业的背后，是行业先锋人物的独特理念和知名品牌的专业精神。
胡婧文：一直以来，我都是个特别追求完美的人。但我的“完美”，不是铺大贪多等形而上的外在表现，我更钟情少而精的特色理念。我做品牌，不追求一年签单的数量，但我对自己的要求是“每一个案例都尽全力做成经典”，强调服务的专业化程度和作品呈现的品质保证。
与此同时，我们如今不仅仅局限于婚礼服务。而且慢慢的变多地加入到与别的行业多角度合作的实践当中，比如周大福，等一些品牌和企业的活动，我们已有了很好的合作基础，并且在创意、理念等多方面达成了一致共识。
胡婧文：慢慢的变多的优秀作品以及极速成长中的中国婚礼人，这是我感觉到很开心的一个“大变化”。不少同行已经走出了盲目追求视觉效果的误区，开始意识到“情感”在婚礼策划中举足轻重的作用。所以，我们也看到有很多作品不再是各种布置、灯光的元素的简单叠加和堆砌。
更多婚礼策划师也不再单方面紧盯销售和业绩，而是把关注点放在自己综合能力及专业素养的提升上面来，逐渐重视客户的“口碑效应”以及树立品牌形象和知名度，这对于整个行业来讲，都是非常好的信号。
胡婧文：其实每个行业都存在不同程度的“抄袭”情况。对我而言，虽然每年服务的客户数量不多，但是我们策划完成的每一个作品，都是针对客户个人需求量身定做的，这其中都融入了非常个人化的情感需求，包括个人经历、兴趣爱好以及双方愿望等元素。
我做每一个案例，都是以艺术品的标准来要求自己。它能够给与我和客户的不单单是最终呈现出来的图片、穿插其中的感动那么简单。更重要的是，不管是对于新人来说，还是对我们品牌而言，这都是建立在进一步探索对方需求的基础之上，是一个“梦想照进现实”的实践过程，把他们的各种想法落实到作品中，并以艺术的美好方式去呈现。
胡婧文：明星由于自己特殊的身份地位，其自身的一举一动都会受到媒体以及大众的无限放大和关注，这是由于职业的性质造成的。其次，慢慢的变多的品牌商看中明星婚礼的巨大影响力和客观的曝光度，或多或少都有一些公关意味在里面，这其实都不难理解。
但是就婚礼本身的意义而言，它在于婚姻的承诺、来宾的见证、幸福的分享，而不单单是一场简单给人看的秀。所以，也有不少明星希望低调举办自己的婚礼，邀请到场的都是双方最为亲近的亲朋挚友。如此一来，大家都可以完全放松地享受这一美好时刻，新人与来宾双方可以有更多互动及交流的时间和空间，得以更加自在地畅所欲言、毫无顾忌地分享自己的真实感受。
我们之前做过的陆川导演的婚礼、钟丽缇女士的生日派对，整体氛围都更偏重于后者，重点在于在场的所有人都要享受其中，发自内心地感受快乐。无须顾及宣传等等的需要，可以把所有的关注点都放在活动主人公的身上。
Q：您此前一直专注于婚礼策划，如今又涉及商业策划领域，有信心将后者做得跟前者一样好吗？
胡婧文：坦白地讲，普通人甚至明星的私人活动婚礼策划要比商业公关活动策划更难做。因为所有的设计都要跟人物结合、要融入其中并展示其精神理念以及特色，杜绝任何不协调的因素，主题深度与情感风格等都需要纳入考虑范围。
在我的职场生涯中，其实有过不少商业策划的经历，所以对于商业活动的流程并不陌生。其实，商业活动和我所关注的高品质私人活动有很多触类旁通的地方。不论是婚礼还是商业活动，都要将核心的情感或是理念传达给大家。不同的是，婚礼更注重细节方面的呈现，要考虑新人及来宾的感受，以及各方互动性;而商业活动则更注重整体品质。我们现在做的商业活动，多数都是体验过我们婚礼服务的客人或嘉宾，他们更看重我们对于细节的把握，和具有感染力的氛围营造。
胡婧文：在回答这样的一个问题的时候，我的个人定位就不再单纯地是婚礼策划师，而是一个公司的创始人和舵手，一个跨界活动的幕后创意者。“婧文婚礼策划”是北京繁爱文化传播有限公司旗下的一个品牌，专注于高品质婚礼定制服务;与旗下另一品牌、专注于整体私人活动市场的“VA私享定制”相辅相成、齐头并进。而“繁爱”，则是专注于具有感染力的商业活动领域的专业品牌。
因为高品质婚礼市场的打造需要很久，所以公司此前一直集中精力在做婚礼市场。但随着品牌发展和团队成长，以及我客户的实际要，我们已于去年开始承接商业活动项目，这已成为品牌的主营业务之一。
今后，我们将把“婚礼+”的思路运用到更多的策划活动中去，开展更多角度、多层面的服务，为中国婚礼行业试水全新的领域。
胡婧文：中国的婚礼市场发展非常快，07年我刚入行时，婚礼还只是纱幔和各种架子的反复运用。到如今，已发展为按照每个客户需求进行灯光舞美花艺全方面的设计定制，仅用了短短几年时间。
但是也必须看到，我们的市场进入了一个单纯追求视觉效果的误区，而婚礼真正的意义其实是一种感受，如何让新人和亲朋更加安心、如何更好地诠释婚礼意义，将关注点放在新人的情感传达层面，这是当前婚礼策划服务特别需要去思考和加强的。就像我一直倡导的，婚礼需要有灵魂，这并不是简单现场布置可以实现的。
胡婧文：婚礼行业属于朝阳产业，真正在国内起步时间并不长，随着国人生活水平的提高，大家越来越看重私人活动的品质，也为这个市场的发展带来了巨大空间。
近些年，婚礼策划市场表面一片欣欣向荣，有很多新公司前后成立，从业者也更重视资深综合专业能力的提升，而不是过去以销售为核心的策划师定位。但就目前而言，仍旧缺乏综合素质高的策划师，加之行业标准的缺失，也导致市场鱼龙混杂，消费者在选择时会很盲从。
随着市场发展，行业将逐渐细分，各环节项目也将有更多专业的团队涌现。高品质定制市场和中低消费市场，从服务体验到价格定位都将拉开很大距离。随着消费者的日渐成熟，也要求市场从运营到定价都更加规范、透明。
Q：在您看来，婧文婚礼策划品牌不仅在国内独树一帜，同时得到国外专家认可的主要原因是什么？
胡婧文：因为我们一直在做利于客户、利于市场发展的事情。此外，还有我们超前的模式以及关注客户的真实需求、看重供应商品质的特性。
2010年，在大家还在想如何制作好的婚礼套餐时，我们已经开始以客户的真实需求为主，根据客户喜好和预算要求，为其整合市场有保障的团队，站在客户与专业的角度，提供全方位、高度专业化的服务。
同时，为了适应市场，我们从最初的独立策划师形式，逐渐演变成国内第一家着眼于婚礼综合策划服务团队，在所有的环节都提供专业的品质保障，促使婧文婚礼策划品牌不断焕发新的活力、成为行业内首屈一指的高端品牌，逐渐积累并树立起自己在行业内的权威地位，并保持昂扬的势头持续发展。
在一个领域获得最高认可，并不是单纯依靠时间和劳动堆砌出来的，而是需要分秒必争的自我更新、飞速成长。这些让人眼前一亮的品牌，多半在行业发展当中不会安于现状、得意于已经取得的成绩，还总有那么一种“想要做点儿什么”的创意精神。这，也许就是在百家争鸣的市场之间的竞争环境下，婧文婚礼策划能够在业内独树一帜并得到世界认可的深层原因。
要感谢这些思维新鲜、艺术灵感源源不断的跨界先锋人物，正是因为他们的不断努力，我们才得以见证这慢慢的变好的行业、在这日新月异的世界中，感悟发自内心的愉悦。
